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    【家紡K線圖】夢潔:品牌升級,平穩增長
    文章來源:中家紡  2021.11.15
       2021年上半年,湖南夢潔家紡股份有限公司(以下簡稱“夢潔股份”)實現營業收入10.16億元,同比增長14.67%;實現凈利潤4709.97萬元,同比增長3.01%。其中營業收入占總收入75%的套件、被芯和枕芯類家紡業務實現顯著增長,營業收入同比分別增長達29.28%、18.24%和47.52%。同時,高端品牌戰略的全面推進,對于筑牢夢潔股份高端品牌形象取得了明顯的效果。夢潔股份形成了以創新設計為核心,以產品和服務為依托,以市場需求為導向的發展模式,在產品研發、渠道拓展、質量管理、企業文化等方面具備優勢。
      1. 線下線上共發力,塑造高端品牌形象
      夢潔股份品牌形象全面升級,進一步加大品牌推廣力度,深掘品牌價值,傳遞品牌信息,高端品牌形象有效提升。聚焦高端戰略,品牌logo、終端形象全面煥新。
      線下,夢潔股份全新的品牌形象在核心商圈、機場、高鐵站等重要位置持續的呈現。2021年上半年,公司直營終端門店483個,直營面積5.59萬平方米,直營平均單店收入為81.17萬元,平均單店收入較上年同期增長10.83%。
      線上,官方網站與官方商城全新升級,配合品牌推廣節奏;各平臺的宣傳、種草等活動繼續推進。
      積極升級服務體驗,2021年上半年,夢潔股份會員中心小程序以及七星管家小程序升級迭代后全新上線,顧客服務更加專業化、標準化和可視化。洗護服務與福娘服務全面覆蓋線下終端,在服務標準,服務內容,服務質量以及服務能力上不斷提升,顧客服務滿意度不斷提升。
      2.專注研發設計,提升高端品牌形象
      夢潔股份是行業首家省級技術研發中心企業,擁有強大的研發團隊和完全自主的研發能力,累計獲得專利729項。同時,公司與享譽全球的頂尖奢侈品牌設計師、設計機構及國際院校合作,及時掌握時尚訊息,保持在面料、花型、款式、睡眠健康等方面持續的研發優勢,加之公司智能化工廠的全過程品質控制,為顧客提供高品質的產品。
      3. 提升質量標準,強化高端品牌形象
      作為行業標準委員會成員單位,公司實行嚴格的質量管理,在全國床上用品行業首家建立了專業檢測實驗室,對原材料和成品實施專業、嚴格的質量檢測。夢潔股份與廣州檢驗檢測認證集團公司合作,在行業內率先推出高端床上用品標準,量化長絨棉、大朵鵝絨等高端材質性能。并創新性地對長絨棉、桑蠶絲、大朵鵝絨進行質量分級,在行業內率先通過桑蠶絲、長絨棉、大朵鵝絨原料的最高等級——7A的認證。為確保原材料的質控,夢潔股份在新疆、寧南、舒蘭、廣西四大高端原材料產地進行了資源布局。
      4. 夯實企業文化,提升軟實力
      夢潔股份持續引進高端人才,優化組織架構。為了吸引和留住優秀人才,充分調動其積極性和創造性,確保公司的發展戰略與經營目標的實現,夢潔股份推出了2021年股票期權與限制性股票激勵計劃,首次向169名激勵對象授予了2,690萬份股票期權,向11名激勵對象授予了880萬份限制性股票。
      夢潔股份秉承“責任、利他、價值”的治企理念,倡導愛家的人做愛家的事業,創造性推出由“品格第一”、“愛家十則”、“愛、精、美、健康十六條”、“管理準則十六條”等為內涵構成的文化管理體系,將企業文化有機融入企業管理和員工生活當中,培養有愛心、好習慣、好品格的企業員工,贏得了社會各界的高度評價。

    [編輯:于飛]
     
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